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发表于2024-04-11 172次查看

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家电业经历了三次更新换代,近两年来国内冰箱市场整体趋于稳定,前三名是海尔、梅、海信克龙,但如果时间推进了20多年,则主要是新飞、荣盛、美玲等家用电器。作为"四朵金花"之一,新飞是整个一代人的记忆。

在一定程度上,新飞的发展代表了中国早期家用电器的开创性历史,虽然它曾经占据了冰箱领域的前三名,但它的转型道路并不平坦,从最初的一线品牌阵营跌落下来,几次陷入关机,但幸运的是,康佳收购了两年之后,这家老牌家电企业又复活了,又起飞了!

过去,冰箱之王被卖了。

20世纪80年代初,家电市场才刚刚开始崛起,新飞作为第一批新来的销售人员一直热火朝天,直到后来"粉碎冰箱"事件,才彻底推出了新飞品牌的人气,"新飞广告不如新飞冰箱这个广告词家喻户晓,然后新飞冰箱逐渐走上正轨,年平均增长率达到40%,品牌价值一度达到31.84亿美元,一度超过西门子,赢得国内"冰箱王"称 ,并在国内市场份额排名第二,排在海尔之后。

然而,好消息不是很长。2016年,随着新加坡的丰龙从投资转向收购,新飞被接管后,人们心不在焉,市场竞争也变得越来越激烈。前冰箱之王新飞慢慢走下坡路。自2016年以来,这一表现一直在亏损。新飞于2016年宣布第一次停产,2016年宣布部分生产线停产,同时解雇了部分员工。新飞在第三次停产时,到2018年,由于债务23亿美元,新飞被迫走上破产重组之路。

康佳"复活"后,他努力回到前线。

就像大家都认为这个品牌从现在起会完全消失一样,事情突然好转了。据了解,康佳在2018年以4.5亿美元收购了这家衰落的家电巨头,更重要的是,不仅没有下雪,还让新飞独立运行。

卖完后,新飞也积极地进行了重组,希望国王的回归,也设定了一个目标。"新飞电气希望在2020年突破400万台,回归一线品牌阵营,在康佳集团的技术和品牌支持下,有一个又一个好消息 三个月后实现利润,七个月后恢复生产销售1.09亿元,线下渠道新增销售网络1000多个,去年完成销售收入24亿元,新飞电器以全新的眼光回眸公众的目光,同时也实现销售收入超过10亿元,同比增长约47%。

此外,据了解,康佳集团未来的品牌规划是在保持新飞相对独立经营的前提下,实施"康佳+新飞"的双品牌合作经营战略,以保持两个品牌的最大绩效和优势。

总之,经过大刀阔斧的改革后,新的飞行用具现在又以新的面貌重返公众视野。然而,虽然有了新的增长,但在目前的家电环境下,如果我们想回到市场的第一位,恐怕还有很长的路要走。

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